La estrategia para el ‘Programa de Atención Humanitaria al Desmovilizado’ del Ministerio de Defensa, participó reuniendo los resultados constantes de tres campañas consecutivas de Navidad: Operación Navidad (2011), Operación Ríos de Luz (2012) y Operación Belén (2013).
La efectividad de estas tres campañas no se midió, como es tradicional, con las ventas de un producto o una marca, sino contabilizando el número de guerrilleros desmovilizados como consecuencia de cada una de ellas, las cuales se fundamentaron en el principio de que el guerrillero, antes de ser guerrillero, es un ser humano igual a cualquier otro, con sus sentimientos y emociones. Estas campañas hacen parte de más de 400 piezas publicitarias que la agencia ha desarrollado en siete años, han contribuido a que más de 17.000 guerrilleros regresen a su
